MartiniPlaza is met een grote economische spin-off belangrijk binnen de keten van evenementen, topsport, theater, congressen en overall entertainment. Om zich verder te kunnen ontwikkelen, zijn grote investeringen nodig. Het lukt MartiniPlaza steeds beter om bijzondere en exclusieve producties naar Groningen te halen. De bezoeker komt van steeds verder en weet daardoor Stad en Ommeland steeds beter te vinden. Entertainment is het uithangbord, indoor topsport en theater de sterkste troeven.

MartiniPlaza heeft zich de afgelopen jaren op vele fronten bewezen. De organisatie is op een aantal markten actief. Indoor topsport, theater, evenementen, beurzen en congressen. Inmiddels neemt MartiniPlaza hier een top drie of top vijf positie in. Het verwerven van deze positie is tot stand gebracht dankzij een gedegen marketingbeleid. De evenementen vinden plaats in een accommodatie die de afgelopen 20 tot 50 jaar niet of nauwelijks veranderd is. Om in de toekomst een rol te kunnen blijven spelen moet MartiniPlaza vernieuwen en letterlijk nieuwbouwprojecten ontwikkelen. De inzet is dat de nieuwbouwprojecten de ontwikkeling van entertainment steunen. Indoor topsport is hierin een van de hoofdrolspelers. Om topsport en met name basketbal beter te kunnen faciliteren zijn er twee doelstellingen:

1. De trainingsfaciliteit voor eredivisie basketbalteam Donar moet structureel worden. MartiniPlaza wil inpandig een trainingshal bouwen die het mogelijk maakt voor Donar om dagelijks te kunnen trainen in de vaste topsportlocatie. Deze trainingslocatie kan tevens gebruikt worden door de breedtesport. Waardoor de aanhechting sterker wordt.
2. Multifunctionele hal. Indoor topsport mogelijk maken door bouw van een volledig nieuwe hal. Dit ter vervanging van de huidige expohallen.

De nieuwe multifunctionele hal maakt topsport mogelijk dankzij de combinatie van vele andere evenementen. Doordat er een exploitatievoordeel is vanwege de mix van evenementen kan Indoor topsport tegen relatief lage kosten gerealiseerd worden.

De investering kan MartiniPlaza niet zelf dragen. De exploitatie is echter wel haalbaar en het effect, de spin-off is groot. Het wordt mogelijk naast basketbal grote indoor sportevenementen mogelijk te maken. Het gaat hierbij om onder andere basketbal, volleybal, paardensport en wielersport..

Het idee is tot stand gekomen in nauwe samenwerking met onder andere Donar.